Rebranding · Identidad · Sistema gráfico · Aplicaciones
Indico Concept es una marca mediterránea de bienestar. Su logotipo anterior era una ilustración dentro de un círculo: bonita de cerca y mala de lejos. El rebranding parte de ahí, de reducir hasta que la marca funcione en una toalla mojada.
01 Mirar
El logotipo de partida era un icono ilustrado —un montículo, unas líneas— metido dentro de un círculo, con el nombre en manuscrita. A tamaño de presentación se entendía. A tamaño de etiqueta, de sello o de avatar se convertía en una mancha.
Es el error más común de las marcas de producto pequeño: se diseña mirando la pantalla del ordenador y se produce en un colgante de dos centímetros o en una pegatina redonda.
02 Detectar
Al mirar el territorio mediterráneo de bienestar aparece un patrón claro: las marcas que transmiten calma no dibujan, sugieren. Una línea, un blanco generoso y un color que recuerde al agua bastan para decir lo que hacen falta tres ilustraciones.
Así que el rebranding fue hacia abajo, no hacia arriba. El icono pasa de dibujo a trazo mínimo: una figura sentada, reducida a lo imprescindible, que sigue leyéndose cuando está sellada en cera o grabada en una lona.
03 Ordenar
Cuatro decisiones para que la marca aguante fuera del ordenador.
Antes y después del logotipo, documentado. El icono deja el círculo y la ilustración para quedarse en un trazo que se reconoce a cualquier tamaño.
Iris, Acacia, Gondolier, Balinese Sunset e Isabelline. Un azul dominante y cuatro acentos, con sus proporciones definidas para que la marca no se vuelva un arcoíris.
TT Ramillas para el nombre y Helvetica Neue 45 Light para todo lo demás. La serifa pone el tono; la sans se aparta y deja leer.
El isotipo se resuelve como sello circular en las cinco versiones de color: es lo que se estampa en el lacre, en la etiqueta y en el avatar.
04 Dar forma
Un producto mediterráneo no se fotografía en un estudio blanco. Las aplicaciones se probaron sobre arena, roca y tela, que es donde el cliente la va a ver.
Por qué funciona
La prueba de fuego de una identidad no es la presentación: es la etiqueta cosida, el sello de lacre y el icono de la app. Si ahí se convierte en una mancha, el trabajo está a medias aunque la propuesta fuera preciosa.
Aquí el rebranding se hizo en la dirección incómoda —quitar en lugar de añadir— y por eso la marca funciona igual en una lona de playa que en una pantalla de móvil.
Qué se entrega
Indico se cerró como propuesta de marca completa: el sistema entero documentado y listo para producir, sin llegar al manual extenso de un proyecto de marca largo.
Este proyecto entró como propuesta de marca, no como proceso completo: por eso el alcance es el sistema y sus aplicaciones, sin el manual largo ni la estrategia documentada de un proyecto de marca completo.