Estrategia de marca · Identidad · Patrón · Aplicaciones · Redes
Metamorphosis transforma casas. El problema era que su comunicación se parecía a la de cualquier otro estudio: fotos de antes y después, metros cuadrados y materiales. La marca se construyó sobre una frase que ya había dicho el propio cliente.
01 Mirar
En interiorismo casi todo el material comercial es el mismo: la foto del antes, la foto del después y una lista de acabados. Funciona para demostrar que sabes hacerlo, y no sirve para nada más, porque el vecino de al lado enseña exactamente lo mismo.
Lo que no aparece en ningún sitio es por qué alguien gasta dinero en reformar su casa. Y no lo gasta por los metros ni por el gres: lo gasta porque quiere sentirse de otra manera al abrir la puerta.
02 Detectar
En la primera sesión de trabajo salió la frase, tal cual: «traigo la luz a la oscuridad, que tu casa sea tu templo». No la escribimos nosotros. La dijo el cliente explicando su trabajo, y ahí estaba el patrón que ordenaba todo lo demás.
A partir de esa frase, la marca deja de hablar de espacios y empieza a hablar de la relación con el espacio. Eso cambia el vocabulario, el tipo de fotografía, el color y hasta la forma del símbolo: la mariposa, que es transformación, no decoración.
03 Ordenar
Cuatro decisiones que salen todas de la misma frase.
Hogar, templo, transformación, autenticidad y cercanía. Las palabras clave se cerraron antes de dibujar, y son la lista contra la que se revisa cada pieza que se publica.
Coral cálido #F39779, dorado arena #C9A373, azul grisáceo #9DA4B5 y gris #696969. Los cuatro tonos cuentan lo mismo que la frase: luz entrando donde había oscuridad.
Very Vogue para titulares y Montserrat para el cuerpo. La serifa aporta el tono de revista de decoración; la sans, la legibilidad de una web y de un presupuesto.
El símbolo se convierte en patrón de marca a línea, para fondos, papelería y pantallas. Así la marca se reconoce incluso cuando el logotipo no aparece.
04 Dar forma
De la lámina enmarcada al cartel, del interior real a la web. Una marca de interiorismo se juzga dentro de una casa, así que ahí es donde hay que verla.
Por qué funciona
«Diseño de interiores personalizado y de calidad» lo puede escribir cualquiera, y por eso no significa nada. «Que tu casa sea tu templo» solo lo puede decir quien trabaja así, y el que lo lee entiende inmediatamente en qué se está metiendo.
Esa es toda la diferencia entre una marca correcta y una marca reconocible. No está en el logotipo: está en haber encontrado la única frase que el cliente podía firmar.
Qué se entrega
Termina cuando el cliente puede trabajar sin nosotros. Esto es lo que se entrega, en todos los proyectos de marca:
El patrón de marca y la lámina enmarcada salieron de este proyecto: cuando un sistema está bien montado, aparecen piezas que nadie había pedido y que luego se convierten en las favoritas del cliente.