Rebranding · Identidad · Sistema gráfico · Redes
Cuando la marca es de un estudio, el que la juzga sabe exactamente lo que está mirando. No hay margen para resolverlo con una tipografía bonita.
01 Mirar
Un rebranding de agencia tiene un problema que no tienen los demás proyectos: el público incluye a otros creativos, a directores de marketing y a clientes que llevan años viendo propuestas. Reconocen un recurso gastado al instante.
Y hay una trampa añadida. La mayoría de las agencias se marcan a sí mismas con lo que está de moda en ese momento, y por eso caducan en dos años: acaban pareciendo la fecha en la que se hicieron en lugar de parecer ellas.
02 Detectar
El patrón salió del propio nombre y de cómo hablan: ideas que hacen click. Un click es un instante, el momento exacto en el que algo encaja. Eso no es un estilo, es una descripción de cómo trabajan.
Y ahí estaba la solución al problema de caducidad: si la marca representa un momento en lugar de una tendencia, no envejece con la tendencia. El sistema tenía que capturar el trazo de una idea apareciendo, no un acabado de moda.
03 Ordenar
Cuatro decisiones para que la marca demuestre criterio en lugar de gusto.
El elemento gráfico principal es un garabato de un solo trazo. Es el gesto de una idea apareciendo, y por ser manual no se parece a ninguna plantilla ni caduca con ella.
Un contraste duro, con crema y azul empolvado para respirar. El naranja aporta la energía del click; el marino evita que el conjunto se lea como startup.
El logotipo usa una serifa con espaciado amplio. La tensión entre una tipografía con siglos y un trazo espontáneo es exactamente el argumento de la agencia: criterio con atrevimiento.
Los materiales llevan escrito cómo se trabaja —pensar / hacer, descubrir para crear con sentido— porque para una agencia el proceso es el producto.
04 Dar forma
Papelería, merchandising, pantallas y redes. En una agencia, su propio material es el primer caso de éxito que muestra.
Por qué funciona
La mayoría de las marcas de agencia se pueden fechar con bastante precisión solo mirándolas. Eso es un problema serio cuando tu argumento de venta es que sabes lo que va a funcionar.
Aquí el sistema se apoya en dos cosas que no tienen fecha: una tipografía con serifa, que lleva siglos funcionando, y un trazo hecho a mano, que es único por definición. Entre las dos sostienen lo que la agencia dice de sí misma sin depender de lo que esté de moda este año. Para un estudio, eso no es un detalle: es la demostración del servicio.
Qué se entrega
Termina cuando el cliente puede trabajar sin nosotros. Esto es lo que se entrega, en todos los proyectos de marca:
En este proyecto se entregaron además el sistema de redes sociales, el merchandising y las artes finales de papelería.